Креатив

Что же скрывается под этим словом? Креатив – это способность человека придумывать и воплощать оригинальную идею. Такими способностями, в основном, обладают люди творческих профессий. Если говорить о дизане и рекламе - это креативщики. Люди этой профессии сочетают в себе многие умения, но главный их козырь - способность нестандартно мыслить и воплощать свои мысли в рисунках, слоганах, текстах.

Некоторые креативщики могут генерировать по десятку идей в неделю, другие затрачивают на пару идей месяц. Тут все индивидуально. Как правило в конце творческого процесса все идеи сужаются до одной продуманной концепции. Проза жизни такова, что в 90% дизайн студий или рекламных агентств нет креативщика как такового. Его функцию берет на себя дизайнер, либо (что хуже) верстальщик. Или (что совсем плохо) менеджер. 

В России креатива практически нет. Почему? Потому, что большинство наших бизнесменов не готовы выкладывать огромные деньги за оригинальную идею. Они предпочитают воспользоваться некоторыми стандартными наборами «фишек», которые вроде как у кого-то уже работают. НО. Это не выделяет их среди прочих. Их товар такой же, разве что слоган другой и название иное. А раз нет оригинальной идеи – значит шансы получить прибыль от продвигаемого продукта падают. Все очень просто. Все очень взаимосвязано. Радует, что в последнее время появились люди, которые это понимают и для того выделить свой товар среди прочих равных, готовы потратиться на хорошую, оригинальную идею.  

Чтобы не быть голословным приведу несколько креативных примеров:
Сеть магазинов «Техносила» - Придуманный образ стилизованного Бэтмена, что дарит людям технику, был настолько нов и оригинален, что принес магазинам топ популярность среди простых россиян.
Напиток «Херши Cola» - помнят все, благодаря хулигану Вовочке – герою многочисленных анекдотов. В свое время Херши – Cola серьезно потеснила таких гигантов на нашем рынке как Coca-Cola и Pepsi. А все благодаря креативному подходу.

Это относиться ко всему. К той же полиграфии. Среди десятка стандартных каталогов вы возьмете в руки именно отличный от других. По внешним признакам. Нестандартного формата, нестандартной вырубки с оригинальной идеей. А если еще и наполнение каталога будет интересным, Вы не только возьмете его с собой, чтобы перечитать на досуге, но и запомните фирму, которую представляет этот каталог. А значит, встретив в магазине продукцию этой фирмы, подсознательно будете считать ее более приоритетной для себя.

© biner 2011