Вам нужен каталог

Вы пришли в дизайн студию, и первый же вопрос, который вам задаст дизайнер-верстальщик: «А какой каталог вам нужен?» И чтобы этот, да и многие технические вопросы не застали вас врасплох, я попытаюсь ввести вас в курс дела.

И так первое. Каталоги бывают двух видов. ИМИДЖЕВЫЕ КАТАЛОГИ и ТЕХНИЧЕСКИЕ КАТАЛОГИ.

ИМИДЖЕВЫЕ КАТАЛОГИ

– это лицо вашей фирмы. Яркие и красочные они призваны не столько рассказать об ассортименте товаров или услуг, сколько показать клиентам насколько вы интересная для них фирма. Поэтому при их создании используются всевозможные ухищрения, чтобы как можно дольше удерживать внимание потенциального покупателя. Это сочные профессионально сделанные фотографии, грамотно и увлекательно написанный текст, и всевозможные полиграфические примочки. Используется все – от нетипичного формата до ламинации и покрытия зон специальным полиграфическим лаком. А уж сложная вырубка практикуется давным-давно. В общем, если вы решились на имиджевый каталог – не стоит экономить – привлекайте лучших дизайнеров, фотографов, копирайтеров для разработки концепции. Верстка тут – дело чисто техническое, и она сама по себе, как правило, не сильно затратна.

ТЕХНИЧЕСКИЕ КАТАЛОГИ

– это перечень ваших товаров и услуг. Дизайн тут должен быть простым и строгим, чтобы яркостью и пестротой не отвлекать внимание от главного – самой представляемой продукции. Главный упор делается на как можно более полное наполнение такого каталога. Его аудитория – это крупные потребители, субподрядчики, магазины. Те, кто будет закупать ваши товары не штучно, а оптом. Очень часто такие каталоги содержат не только технические описания продуктов, его фотографии, но и прайсы. Тут важно грамотно все разверстать. Поэтому работа верстальщика - просто огромна. А работа дизайнера – минимальна.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ к предоставляемому материалу

Начнем с фотографий. Если вы хотите получить приемлемое качество на выходе – не подбирайте фотографии с сайтов в интернете. (Ну, если только это не фото-банки – где вам продадут надлежащего качества снимок). Почему? Картинки для интернета оптимизируются Web-мастерами для увеличения скорости их загрузки в ваших браузерах, а значит в них занижается качество, удаляются некритичные для восприятия цвета. Если напечатать такую картинку в каталоге (а еще зачастую бывает, что клиенты просят ее существенно увеличить) – то качество выйдет, мягко говоря, плохое.

Поэтому при отборе картинок старайтесь придерживаться некоторых правил:
1) Размер картинки должен быть примерно равен размеру, в котором она будет напечатана.
2) Разрешение картинки должно быть не менее 200 точек на дюйм изображения. (В полиграфии такое понятие сокращается как dpi)
3) Картинка должна быть цветная. Сделать из цветной черно-белую можно, а вот наоборот – нет.

Теперь перейдем к текстовому наполнению. Текст должен быть грамотным и верным. Верстальщик зачастую просто не в теме технических деталей, которые знакомы заказчику. Он не может при верстке оценить верно ли написано, или нет. Поэтому за предоставляемый текстовой материал, за его соответствие действительности, несет ответственность исключительно заказчик. Очень правильная практика, когда перед передачей верстки в производство, тестовый материал отдается заказчику на вычитку и проверку. Это позволяет избежать множества проблем.

Векторная графика. Это наиболее легкий аспект. В векторной графике обычно исполняются логотипы фирм. Она не теряет качества при масштабировании. Единственный ее минус, при большом количестве векторных элементов в картинке, она становиться весьма неудобной для обсчета компьютерами. Поэтому правило для предоставления векторных файлов одно – чем меньше в ней элементов, тем лучше. При элементах более 1000 уже начинаются многочисленные технические проблемы.

Ну и последнее, на чем бы я хотел заострить внимание. Перед тем, как заказать каталог, клиент должен для себя сделать простенький макет, хоть из обычной тетради, чтобы точно понять для себя, что на какой странице и в какой последовательности у него в каталоге будет. Это может существенно сократить время на создание концепта каталога. И собственно немного удешевить работу.

© biner 2011